[주식이야기] 카카오(035720). 다운사이징 후의 도약, AI 서비스 '카나나'로 새로운 성장 동력 모색

카카오는 최근 한 달간 10% 이상의 주가 상승을 기록하며 투자자들의 관심을 다시 한번 받고 있습니다. 작년 말부터 올해 초까지 주가가 3만 원대에서 6만 원대까지 급등했던 기억이 아직 생생한 가운데, 과연 카카오가 다시 한번 그러한 상승세를 보일 수 있을지 많은 이들의 관심이 집중되고 있습니다. 이번 글에서는 카카오의 최근 실적 전망, 사업 구조조정 현황, 그리고 새로운 성장 동력으로 기대되는 AI 서비스에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

 

 

1. 최근 주가 동향

- 최근 1개월 누적 수익률: 10% 이상
- 네이버와 함께 동반 강세를 보이고 있으나, 카카오의 상승세가 더욱 두드러짐
- 과거 고점(6만 원대) 대비 여전히 낮은 수준

 

2. 3분기 실적 전망

a) 매출 전망
- 예상 매출: 1조 9600억 원 이상
- 전년 동기 대비 2% 감소

b) 영업이익 전망
- 예상 영업이익: 1100억 원 이상
- 전년 동기 대비 10% 이상 감소

 

c) 주요 사업부 실적 전망
- 톡비즈: 15% 성장 예상, 그러나 시장 기대에는 미치지 못함
- 광고 매출: 3000억 원 가량 예상, 전분기 대비 하락 전환
- 커머스: 전년 대비 5% 증가 예상, 톡딜 하락으로 성장세 둔화
- 게임 사업: 부진 지속
- 웹툰: 라인망가에 1위 자리 내주며 경쟁력 약화 우려

d) 기타 요인
- 티맵 관련 손실: 약 300억 원
- 모빌리티 과징금: 724억 원 지출 예상

 

3. 사업 구조조정 현황

a) 계열사 축소
- 144개에서 123개로 감소
- 카카오게임즈 자회사 세나테크놀로지 780억 원 규모 매각

b) 코어/논코어 사업 분류
- 본질적 사업에 집중하는 전략 추진

 

c) 구조조정의 양면성
- 부정적 측면: 외형 축소로 인한 성장 모멘텀 약화 우려
- 긍정적 측면: 경량화로 인한 민첩성 증가, 작은 호재에도 민감하게 반응 가능

 

4. 신규 광고 상품 출시

a) 오픈채팅 앱 브랜드 전면 광고
- 21일부터 랄프로렌을 시작으로 신규 광고 상품 출시
- 브랜딩 목적의 광고로 광고주들의 높은 수요 예상

b) 친구 탭 프로필 영역 신규 광고
- 구체적인 시행 일정은 미정

 

c) 광고 사업 확장에 따른 기대효과
- 4분기부터 실적 개선 기대
- 내년도 실적 개선 전망

 

5. AI 서비스 '카나나' 소개

a) 개요
- '이프카카오' 개발자 컨퍼런스에서 첫 소개 (10월 22일~24일)
- B2C 대화형 AI 플랫폼
- 2024년 연내 출시 목표

 

카카오 AI ‘카나나’ 공개 D-1, 제2의 카카오톡 될까

 

b) 주요 특징
- 카카오톡과 별도의 애플리케이션으로 출시 예정
- 자체 캐릭터 개발 계획
- AI 비서 형태의 사용자 대화 서비스

c) 기존 계획과의 차이점
- 기존 코어 GPT 2.0 계획을 취소하고 새로운 플랫폼으로 전환

 

6. 투자자 관점에서의 시사점

a) 실적 개선 기대요인
- 신규 광고 상품을 통한 광고 매출 증가 가능성
- AI 서비스 '카나나'를 통한 새로운 성장 동력 확보 기대

b) 리스크 요인
- 3분기 실적 부진 가능성
- 구조조정에 따른 단기적 성장 둔화 우려
- 게임, 웹툰 등 일부 사업 부문의 경쟁력 약화

 

c) 주가 전망
- 작년 말~올해 초의 급등세(3만 원대 → 6만 원대) 재현 여부 주목
- AI 서비스 '카나나'의 성공 여부가 향후 주가 흐름의 중요한 변수로 작용 가능

 

7. 결론

카카오는 현재 다운사이징을 통한 체질 개선과 신규 성장 동력 발굴이라는 두 가지 과제를 동시에 추진하고 있습니다. 3분기 실적은 다소 부진할 것으로 예상되나, 신규 광고 상품 출시와 AI 서비스 '카나나'의 도입은 향후 실적 개선의 촉매제가 될 수 있습니다.

투자자들은 단기적으로는 4분기 실적과 신규 광고 상품의 성과에 주목하고, 중장기적으로는 AI 서비스 '카나나'의 시장 안착 여부를 지켜봐야 할 것입니다. 카카오가 과거의 고성장을 재현할 수 있을지, 아니면 새로운 성장 궤도를 찾아갈 수 있을지 향후 행보가 주목됩니다.

카카오는 국내 IT 산업을 대표하는 기업 중 하나로, 그 움직임이 국내 기술주 전반에 미치는 영향이 큽니다. 따라서 카카오의 실적과 신규 서비스 동향은 개별 종목 투자자뿐만 아니라 국내 기술주 전반에 관심 있는 투자자들에게도 중요한 지표가 될 것입니다.

 

마지막으로, 카카오의 주가가 과거의 고점을 회복할 수 있을지에 대해서는 신중한 접근이 필요합니다. 현재의 시장 환경과 회사의 구조조정 상황을 고려할 때, 단기간 내 급격한 주가 상승을 기대하기보다는 회사의 근본적인 체질 개선과 새로운 성장 동력의 성과를 지켜보며 중장기적인 관점에서 접근하는 것이 바람직해 보입니다.

 

이 글에서 제시된 정보와 의견은 투자 조언이 아닌 참고 자료로만 활용해 주시기 바랍니다. 실제 투자 결정은 항상 개인의 판단과 책임 하에 이루어져야 함을 명심해 주시기 바랍니다. 투자자 여러분 모두 좋은 성과 있으시기를 바랍니다.

 

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